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随着人们生活水平的不断提高以及品牌意识的增强，消费者对品牌农产品的需求愈加旺盛，品牌农产品的市场空间逐步扩大，中国品牌农业建设迎来了黄金时期。有人预测，品牌农业是中国未来5年最大的商机。我们该如何把握住这个商机？又该怎样打造品牌农业呢？中国乡村之声特约评论员张子雨认为：

张子雨：品牌是影响农产销售的重要因素。品牌，给农产品注入了新的活力，不管是网易丁磊养猪，还是褚时健的橙子，都在网上一炮而红，这样响当当的品牌，不仅拓宽了产品销路，还提升了产品的附加值和单价。

但普通创业者没法和这些知名企业家比名气，要想拿出自己的品牌，得有另外的途径。

随着科技的创新和发展，大家对于农业的的印象也不再是根深蒂固的面朝黄土背朝天了，特别是品牌农业的提出更是让大家对农业有了一个新印象。那什么是品牌农业？如何通过“互联网+农业”整合塑造农业品牌？

一、什么是品牌农业？

1.品牌农业是指经营者通过取得相关质量认证，取得相应的商标权，通过提高市场认知度，并且在社会上获得了良好口碑的农业类产品，从而获取较高经济效益的农业。

6月29日，海南省农业厅、省财政厅近日联合制定印发《2018年海南省品牌农业发展资金申报指南》，在农业标准化建设、农产品品牌认证、农业品牌认定、农产品品牌营销推介等方面符合条件的农业企业、农业专业合作社、家庭农场、专业大户、社会团体及个人等农业经营生产主体和市县政府，即日起可申报品牌农业发展资金。

其中，农业标准化建设方面，2017年度经省农业厅申报，通过农业部认可、公布的农业标准，奖励30万元。2017年度被农业部认定为畜禽养殖标准化示范场，现正常生产，近3年内未出现产品质量问题，产品通过农业部“三品一标”任一认证且在有效期内的，奖励50万元。

农产品品牌认证方面，我省加大力度奖励获得绿色食品认证、有机食品认证、农产品地理标志登记的企业和证书持有人。其中，2017年完成农业部农产品地理标志登记的证书持有人奖励100万元。

2020年土流网联合支付宝开发了全新的针对农民的金融产品——土流普惠（了解详情请点击：https://m.tuliu.com/finance/zt?channel=000023）。为农民朋友提供备用金。提前申请额度，不使用不产生费用。需要用钱时随时提现使用，按日计息，利率最低至万分之二，是农民朋友贷款借钱的实惠选择。

2017年年初，农业部网站发布了《农业部关于2017年农业品牌推进年工作的通知》，正式确定2017年为农业品牌推进年。那么如何发展品牌农业?福建打算从以下7个方面入手。

1.加快优质专用品种选育推广

(1)实施种业创新与产业化工程(2017—2020年)，组织开展农作物、畜禽、水产、林木优质种质资源的普查、收集与保护，支持提纯改良、提升优性、增强抗性。支持开展联合育种攻关，力争选育优质、专用、特色新品种50个以上，鼓励支持引进示范推广国内外优质品种。

住农庄、吃农家菜、逛逛农业生态园……休闲农业游已成为盘锦旅游的一个新品牌。

盘锦市休闲农业产业从无到有，产业规模不断扩大，产业素质不断提升。目前，盘锦市形成了有一定规模，以体会农家生活、品农家饭菜、赏农家风景等各种形式的农家乐248家，休闲农庄4个，休闲农业园区15个，民俗村8个，形成了农家乐、休闲农庄观光、农业园区、生态园林、民俗文化等休闲农业和乡村旅游发展模式。

近年来，盘锦市围绕旅游抓农业、围绕农民抓旅游、围绕旅游抓发展，不断整合旅游资源，提升旅游理念，延伸产业链条。盘锦依托农村田园风光、乡土文化等资源，采取政府推动、社会参与、市场运作的办法，发展集种植养殖、农事体验、休闲观光、文化传承等于一体的各具特色的生态休闲观光农业，把种庄稼变为“种风景”，实现农区变景区、田园变公园，促进传统农业向现代观光型休闲农业转型，吸引了省内外游客纷至沓来。

安丘市品牌农业提升“164”计划实施方案

为全面落实市委提出的品牌农业提升“164”计划，提升安丘安全优质农产品品牌效益和竞争力，加快现代农业发展步伐，促进农业增效、农民增收，特制定本实施方案。

一、指导思想

全面贯彻落实党的十八大和十八届三中、四中、五中全会精神，以发展品牌农业为引领，以市场为导向，以推进农业供给侧结构性改革为抓手，打造以安全优质为鲜明特色的主要农产品品牌体系和整体品牌形象，加大品牌培育和宣传力度，推动农业提质增效、农民持续增收、农产品优质优价，再造农业发展新优势。

三亚市人民政府办公室关于印发三亚市加快发展品牌农业实施方案的通知

三府办〔2016〕247号

各区人民政府，育才生态区管委会，市政府各有关单位：

《三亚市加快发展品牌农业实施方案》已经市政府同意，现印发给你们，请各相关单位严格执行，落实责任。

山东省临沂市近年来以提升优质农产品有效供给能力为导向，强力推进品牌农业战略，培育出“苍山蔬菜”“蒙阴蜜桃”“平邑金银花”等42个农产品区域公用品牌，“金锣冷鲜肉”“孙祖小米”等98个企业产品品牌。如今，品牌农业“强农富民效应”日益彰显，2015年，临沂市农民人均纯收入达到10828元。

抓基地建设，农业品牌“产出来”

临沂市农业局局长鞠艳峰介绍说，农业品牌首先是“产出来”的。临沂市在品牌农业建设中狠抓基地建设。政府做好品牌农业发展规划，搞好基础设施建设，培育农业新型主体，引导工商资本进入，推进适度规模经营。在优势农产品区域化布局基础上，建设农产品基地，实行标准化生产，是临沂打造农业品牌的一个重要举措。

各农场，总局机关相关部门：

经总局领导同意，现将《加快推进品牌农业发展的实施意见》印发给你们，请认真贯彻执行。

海南省农垦总局关于加快推进品牌农业发展的实施意见

为推进垦区特色农业转型升级，提高农垦品牌农产品的质量和效益，提升市场竞争力和占有率，促进企业增效和职工增收，根据《海南省人民政府关于加快推进品牌农业发展的实施意见》（琼府[2013]70号）和海南省财政厅《关于印发〈海南省品牌农业发展资金管理暂行办法〉的通知》（琼财农[2014]846号）精神，结合农垦实际，现提出如下实施意见。

　　1问题一：注册个商标就等于有了品牌?

　　很多农产品食品企业对于注册商标很是热衷，但是却很少花精力去经营，殊不知没有品牌知名度、没有市场影响力、没有产品利益联想、没有忠诚消费群体，商标最多就是个名字。

　　商标是一个法律名词，品牌是一个经济名词。商标是品牌的一个组成部分，它只是品牌的标志和名称，便于消费者记忆识别，但品牌有着更丰厚的内涵。商标掌握在注册人手中，而品牌则植根于消费者心中。品牌只有打动消费者的内心，才能产生市场经济效益，品牌巨大的价值及市场感召力是来源于消费者对品牌的信任、偏好和忠诚。注册商标要成为一个真正有影响力的品牌还要经历一个艰辛漫长的过程，品牌起名字和标志设计只是品牌建立的第一步骤，真正打造一个卓越品牌，还要进行品牌调研诊断、品牌规划定位、品牌传播推广、品牌调整评估等各项工作，还需要提高品牌的知名度、美誉度、忠诚度，积累品牌资产，并且长期地坚持自己的品牌定位，信守对消费者所作的承诺，使品牌形象深入人心。

　　2问题二：品牌主体不明确