问题一:注册个商标就等于有了品牌
很多农产品食品企业对于注册商标很是热衷,但是却很少花精力去经营,殊不知没有品牌知名度、没有市场影响力、没有产品利益联想、没有忠诚消费群体,商标最多就是个名字。
商标是一个法律名词,品牌是一个经济名词。商标是品牌的一个组成部分,它只是品牌的标志和名称,便于消费者记忆识别,但品牌有着更丰厚的内涵。商标掌握在注册人手中,而品牌则植根于消费者心中。品牌只有打动消费者的内心,才能产生市场经济效益,品牌巨大的价值及市场感召力是来源于消费者对品牌的信任、偏好和忠诚。注册商标要成为一个真正有影响力的品牌还要经历一个艰辛漫长的过程,品牌起名字和标志设计只是品牌建立的第一步骤,真正打造一个卓越品牌,还要进行品牌调研诊断、品牌规划定位、品牌传播推广、品牌调整评估等各项工作,还需要提高品牌的知名度、美誉度、忠诚度,积累品牌资产,并且长期地坚持自己的品牌定位,信守对消费者所作的承诺,使品牌形象深入人心。
问题二:注册个商标就等于有了品牌