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这是一场属于“新农人”的盛会，更是一次数字赋能乡村振兴的生动实践。

一、以赛代训：233名乡村主播同台竞技

本次大赛的233名参赛队员全部来自广大农村，直播主题聚焦乡村、农产品、民宿等内容。初选阶段，全省14个市州通过自主报名、学员推荐、市州选拔等方式，各组建1支参赛队伍。

赛事坚持“政府搭台、企业助力、村播唱戏、媒体赋能”模式，确立以赛带训、以赛促产、以赛塑牌三大目标，着力打造可复制、可持续的“湖南村播”省级公共品牌。

赛事还组建了一支省级高素质农民培育数智技术专题培训班队。6月9日至23日，来自全省的60名新农人在古丈集训，系统学习品牌塑造、直播话术、流量运营等专业内容，为参赛打下坚实基础。

湖南已明确，全省将常态化举办夏、秋、冬三季村播赛事，搭建“村播培训+品牌孵化+文旅融合”长效发展体系，持续培育懂农业、爱农村、善直播的新时代新农人。

二、19岁主播一天3231单，数据背后是扎实功底

大赛涌现出一批亮眼成绩。

19岁的娄底主播刘博宇，一天带货3231单，销售金额9.97万元，视频曝光超20万次，斩获“金牌新秀主播”。作为首届大赛金牌主播之子，他始终抱着子承父业的信念，赛后坦言：“这是我第一次参加省级赛事，学到了很多实用的直播技巧。”

娄底队主播邹波开播一个小时就收获3.1万点赞，售出230单、成交金额8.7万元，全天销售额达32.45万元，成功斩获“最佳带货主播”。

湖南首届村播大赛（2025年）累计实现销售订单6.7万单、销售金额突破500万元、全网曝光5.1亿次、吸引游客超10万人次。今年的夏季赛在此基础上进一步突破。

三、湘土好物触网出山，一地一味勾勒三湘画卷

6月25日为核心直播带货比拼日，15支队伍奔赴栖凤湖码头、酉水排帮、青竹山、正山堂、英妹子茶园五大户外直播点位，用原生态镜头真实展现湖南农耕产业与乡土人文魅力。

邵阳黄花、张家界莓茶、益阳腐乳、湘潭寸三莲、永州香芋、怀化冰糖橙、常德甲鱼、岳阳藕粉、长沙辣椒、郴州临武鸭、娄底黄精、株洲香干、湘西毛尖纷纷亮相，一地一味勾勒出三湘大地物产丰饶、新农人实干兴业的生动画卷。

赛事创新推行“N+4”选品模式，要求参赛队伍必选一款古丈本地农特产品，搭配四样市域地标农产品参赛。大赛采用百分制评分和五重数据核验机制，公证机构全程监督，确保赛事公平公正。

更值得注意的是，赛事效应仍在持续释放。快手头部主播“尘客”近7小时助农专场直播总成交额突破585万元，其中古丈茶叶单品销售额近60万元。拥有千万粉丝的本土网红“山白”与英妹子茶业建立稳定供应链，一场直播中古丈红茶“丈巴红”单品销量即突破百万元。

四、赛事背后的政策支撑

2026年中央一号文件明确提出： “实施农村电商高质量发展工程” ，推动电商平台下沉赋能，加强产地预冷、仓储保鲜、分拣加工等设施建设，规范农产品直播带货。

文件首次将农村电商从“铺站点、走量货”的粗放扩张，升级为“规范提质、联农带农”的高质量发展。湖南的村播大赛正是这一政策导向的生动实践。

同时，乡村职业经理人（乡村CEO） 的培养也在同步推进。2026年湖南“千名乡村职业经理人培养计划”专题课程聚焦乡村CEO的格局与村集体经济运营路径、乡村短视频直播带货“人货场”等实用主题。村播与乡村CEO的培养相互呼应，共同构成了乡村数字人才培育的完整链条。

五、以赛塑牌：系列赛事激活乡村一池春水

闭幕式上，湘西州将赛事旗帜移交给秋季赛事举办方娄底市，标志着夏季赛圆满落幕、秋季赛即将开启。今年，湖南还将在娄底市新化县、怀化市芷江侗族自治县举行2场省级“村播”赛事。

古丈县作为连续两届省级村播大赛承办地，坐拥20.5万亩生态茶园，搭建“1+7+N”县域电商服务体系，落地“一村一主播”等人才培育项目，孵化出“山白”“彭南科”“湘西冬宝”等一批本土乡村网红。

完善的茶旅产业、成熟的电商配套、特色的苗寨文旅场景，为全省村播赛事落地提供了坚实支撑。“让手机成为‘新农具’，让直播成为‘新农活’，让流量成为‘新销量’”，正从口号变为三湘大地的生动产业实践。

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