在数字技术与乡村振兴战略的双重驱动下，农村电商已从最初的 “农产品上网” 模式，成长为兼具经济赋能与文化激活功能的复合型平台。它不仅重塑了乡村的产业形态与经济格局，更以独特的连接能力，为乡村文化的传承、创新与传播注入了全新活力，实现了 “产业兴” 与 “文化活” 的双向奔赴。
农村电商的发展已走过 “单点突破” 的初级阶段，进入 “全域融合” 的高质量发展新时期。从市场规模看，2025 年 1-7 月全国农村网络零售额同比增长 6.4%，农产品网络零售额增长 7.4%，湖南江永县通过 “人 + 货 + 链” 协同模式，近两年电商销售额超 4.5 亿元，直接带动 3500 户农户增收 1.8 亿元。这一增长背后，是基础设施的跨越式升级 —— 全国行政村快递服务覆盖率已达 95%，县乡村三级物流体系逐步完善，四川华蓥市通过 “统仓共配” 模式将物流成本降低 40%，实现县域配送 “半日达”，为电商下沉奠定了坚实基础。
模式创新则成为农村电商的核心竞争力。直播电商重构了农产品销售链路，2023-2024 年抖音电商农特产包裹日均达 1740 万单，年销售额破百万的商家超 3.3 万个；凉山州青年何桂枝通过直播间融合彝族歌谣与采蜜场景，不仅助销蜂蜜超千万元，更让彝族文化走进千万家庭。与此同时，“电商 + 农旅”“电商 + 跨境” 等融合模式蓬勃发展：华蓥市以 “直播 + 文旅” 推广民宿与研学线路，2025 年上半年带动周边增收 1000 万元；江苏睢宁从 “淘宝村” 转型跨境电商产业带，2024 年跨境交易额增长超 70%，将中国传统家具工艺推向全球市场。
