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乡村文化是中华优秀传统文化的根脉所在，农耕文明的厚重、民俗风情的鲜活、乡土记忆的绵长，共同构成了乡村独有的精神标识。农文旅融合发展作为激活乡村发展动能、传承乡村文化的重要路径，既不是简单的“农业+旅游”叠加，也不是文化与产业的生硬嫁接，而是要立足乡村本土资源，以农为基、以文为魂、以旅为桥，在发展“小而美”精致业态的同时，实现乡村文化的保护、传承、感知、参与与创新发展，让乡村既有“颜值”更有“内涵”，既有“烟火气”更有“文化味”。

农文旅融合的根基的是“农”，核心是“文”，载体是“旅”，而“小而美”文旅业态则是实现三者深度融合的最佳切入点。不同于大规模、重资产的传统景区模式，“小而美”业态以“小规模、精内容、强特色、高体验、轻资产”为核心，摒弃同质化网红打卡与照搬外地模式的误区，立足乡村田园风光、古村老宅、乡土民俗、特色农产品等本土资源，聚焦稻田咖啡、山野茶寮、手作工坊、亲子农耕等细分主题，做深做精单一特色，让农业不再是单纯的生产活动，而是成为可体验、可感知的文化场景。这种业态既避免了大拆大建对乡村肌理的破坏，又能让游客在近距离接触乡村生产生活的过程中，直观感受农耕文化的魅力，为乡村文化的传承与创新搭建起轻量化、接地气的载体。

在农文旅融合进程中，乡村文化的保护与传承是底线，更是前提。脱离了文化根脉的农文旅融合，终将沦为无本之木、无源之水。推动乡村文化保护，首先要坚持“保护优先、开发在后”的原则，对古村落、古民居、老农具、非遗手艺等乡村文化资源建立清晰清单，不破坏原有村落肌理与乡土风貌，不搞过度城市化、景区化改造。更重要的是实现“活态保护”，而非“标本式”封存——保护的不仅是有形的建筑与器物，更是无形的生活方式、生产习俗、民俗礼仪与口头传说，让原住民留在乡村，让文化在日常烟火中自然延续。同时，要以农业为根基，深挖农耕文化的核心内涵，传承节气文化、耕作习俗、传统品种与老种子，让梯田、茶园、稻田等农业景观成为兼具生产功能与文化符号的特色场景，让乡村文化从土地里自然生长。

保护传承乡村文化，更要让文化“可感知、可参与”，让游客从“旁观者”变为“参与者”，从“打卡者”变为“体验者”。实现文化可感知，需推动文化场景化、风貌化、符号化呈现：打造村史馆、文化院落、民俗街巷等空间，让文化从“墙上展板”走进“身边场景”；保留古民居、老巷道等原生风貌，让游客一进村就能感受到浓郁的地域文化气息；将地方图腾、民俗图案等元素融入景观标识、小品设计，形成可识别、可记忆的文化视觉体系。实现文化可参与，需丰富体验载体：开设插秧、收割、制茶等农事体验活动，让游客在劳作中体会农耕乐趣；设立非遗手作工坊，开展剪纸、刺绣、陶艺等互动项目，让游客从“看表演”变为“亲手做”；举办节气庆典、传统庙会、乡土家宴等活动，让游客沉浸式感受民俗文化的鲜活。此外，还要挖掘村史、家风、民间传说等人文记忆，通过口述历史、导览讲解等方式讲好乡村故事，开发文化文创与农旅伴手礼，让文化“可带走、可回味”。

农文旅融合不是对乡村文化的简单复制，更需要在保护传承的基础上实现创新发展，让古老文化在新时代焕发新生。理念创新是首要前提，要打破“文化是古董”的固有认知，将乡村文化视为可体验、可消费、可传播的文化资产，推动传统文化与现代审美、现代需求、现代传播相结合，让老文化吸引年轻人。内容创新是核心支撑，要深度挖掘农耕文化、非遗文化、红色文化等本土资源，提炼核心文化符号，打造一村一品、一地一韵的差异化文化IP，避免千村一面的同质化困境。业态创新是重要路径，推动“文化+农业+旅游”跨界融合，发展民俗民宿、乡村演艺、田园研学、数字藏品等新业态，实现从观光游览向沉浸体验、深度消费的转变。形式创新是传播助力，运用短视频、直播、VR/AR等现代技术，让乡村文化展示从静态展板升级为互动装置、沉浸式剧场，鼓励青年设计师、艺术家进村，用现代设计唤醒乡土元素。

实现乡村文化的保护、传承与创新，关键在于坚持以“人”为本，让村民成为文化发展的主体。村民是乡村文化的创造者与传承者，要鼓励本土能人、手艺人、乡贤参与文化传承与运营，让村民当讲解员、体验导师，在参与中获得收益、赢得尊严，实现“文化传承+增收致富”的双向共赢。同时，要搭建“政府引导、市场运作、村民主体、社会参与”的共建共享机制，以文旅发展收益反哺文化保护与创新，形成“保护—传承—创新—增收—再保护”的良性循环。

农文旅融合的本质，是让乡村文化活起来、乡村产业兴起来、乡村生活美起来。以“小而美”业态为抓手，守住文化根脉、丰富体验载体、推动创新发展，既能让乡村摆脱同质化发展的困境，激活乡村发展的内生动力，也能让中华优秀传统文化在与农业、旅游的深度融合中，实现创造性转化、创新性发展。唯有如此，才能让乡村既有“田园牧歌”的诗意，又有“文化厚重”的底蕴，让农文旅融合真正成为赋能乡村振兴、传承乡村文化的有效路径。