土地流转专业平台

在互联网+飞速发展的今天，不时就会产生一些风靡一时的词汇。其传播面积之广，可以说是妇孺皆知，传播速度之快，也足以称得上让人咂舌。那么2016年以来，都出现了哪些时髦词汇？它们与新农业之间有哪些联系？

【直播】

要说2016年谁最火，肯定离不开直播。

雷军在小米直播，傅园慧在映客直播。还有无数个网红、素人，分布在各大直播平台。继「千团大战」、「千P大战」后，「千播大战」已经打响。

农业怎么玩直播？

生产直播。视频实时监控，就是生产直播。生产直播本来就单调、枯燥、乏味，趣味性不足。如何吸引大家观看，请kol（意见领袖），并且要懂得秀的那种。Kol天生吸粉体质，再用轻松、好玩方式进行解说，从而让更多人愿意去了解种植、养殖、生产加工各个环节。

荐品直播。跟网红合作，直播吃西红柿、吃黄瓜、吃香蕉（嗯，这个行不通）。或者与美食达人合作，在烹饪美食直播节目里做产品植入。

柳岩在聚划算做了一场直播，推荐的某品牌枣夹核桃一小时卖出去两万多件，销量、话题度双赢。

【分享经济】

按照腾讯研究院的定义，分享经济是指：个体或组织，通过社会化平台，将闲置资源分享给他人，从而获取收入的一种现象。最有名的分享经济公司，出行有Uber、滴滴，房屋出租有Airb&b、途家，美食有回家吃饭。

农业如何玩分享经济：

农机具租赁：大型农机价格昂贵，有需求的生产者若自行购买，资金压力大。去线下的农机公司租赁，耗时费力。若农机所有者、需求者能通过一个分享平台直接进行对接，节省时间、成本，保证不耽误农时。

农业知识分享：为知识付费，正在被更多人接受，农业领域也不例外，特别是大量新农人的涌现，会加速这个过程。

不是愿意付费的人少，而是值得付费的内容少。让褚时健褚老现身说法，讲述他种植褚橙的整个历程，我相信购买的人不在少数。

农技服务：跟上门美甲、美发等项目类似。农业生产者遇到某方面的实际问题，自有团队解决不了，可通过分享平台求助于外部农技专家。

【大数据】

虽然对大数据一窍不通，但还是硬着头皮谈谈。

我的观点：与其空想「大数据」，不如先做好「小数据」。

假如你是种植企业，你愿不愿意下这样的苦功夫：真正做到产品包装上的二维码信息，与地块一一对应，而不是先印出来一堆二维码，在产品上挨个贴。

这样的工作，没有多少技术难度，可真正做到的有几家？第一是老板觉得没必要，消费者好糊弄；第二在实际执行时，员工嫌麻烦，反正也没有人较真，想怎么贴就怎么贴。

可如果真的出现了食品安全问题，靠这种所谓的二维码追溯，是查不到真正的生产地块的。企业为了善后，要么所有地块的产品全部销毁，要么随便指定一个地块。全部销毁，企业的损失太大。随便指定，真正有问题地块的产品，还会流入市场。

【互联网+】

要实现农业的转型升级，离不开互联网的助推。

但用互联网来改造传统农业，最关键的，还是对农业的深刻理解。

做农产品电商的，动不动要取代传统的批发市场模式，鼓吹了几年也没实现，在未来的十年内，也很难取代。

悟「农业」之道，借「互联网」之法，施「浑身解数」之术，才有可能实现互联网+农业的完美结合。

【不忘初心】

「不忘初心，方得始终」，这句话的持续火爆，可比美「你若安好，便是晴天」。

你做农业的初心是什么？

有人要改变世界，有人想再造「桃花源」，有人为了自己孩子能吃到健康食物。没有几个人承认是为了钱。

无论什么样的初心，关键是看得到什么样的「始终」。

这么说，好像比较功利。其实，我说的「始终」，是以价值来度量的。

你只有创造了真正的「价值」，你才可以谈谈你的「价值观」。

心动于初，而又以终为始，是理想主义者的务实态度。

【知识电商】

知识电商也很火，罗辑思维、分答、知乎值乎、李翔商业内参、好好说话，一个接一个在刷爆朋友圈。知识电商其实可算在分享经济范畴内，是认知盈余分享，发展到一定阶段后的必然产物。

农业要做知识电商，不外乎电商的几个关键指标：流量、转化率、定价、产品品质。

流量：区别于内容电商，流量大可以付费获得。

转化率：关乎流量的有效性、精准度。你让映客的网红帮你推，获得的流量价值也不高。

定价：农业知识如何定价，这个只能靠不断摸索、调整。

产品品质：也就是内容有多干，而且干货的表现形式也很重要。你发一篇几万字的付费阅读文章，不如做一个有用有趣有料的短视频。

【赋能】

我没记错的话，「赋能」这个词，好像阿里系比较喜欢用。

阿里电商帝国的目标就是：通过打造大平台、富生态，为所有商户赋能，让天下没有难做的生意。

如何给农业生产者赋能？最重要的，帮助把农产品卖出去。

这是所有农业生产者最关心的问题，农产品有生产周期，不易储存，卖不出去，积压在手里每天都是损失。不管你是什么平台，要做农产品电商的阿里巴巴也好，或者专注于小而美也罢，只有真正帮到生产者把货及时卖出去了，卖上了好价钱，你就是有价值，你才做到了赋能于农人。

【降维打击】

在网上搜索「降维打击」一词，出来很多文章，云山雾罩，不明觉厉。

升维思考、降维打击，在互联网界受到许多人追捧，以某教授的某某研习社为甚，装神弄仙，生造出其他一堆时髦词汇，以把网民侃晕为能事。

天底之下，并无新鲜事，无非是新瓶装旧酒。

当然，确实需要有人，对商业案例、行业演变，能在哲学高度进行分析总结。但逻辑不能自洽、没有严谨治学素养，只想着吸引眼球开班授课的就算了。

如何在农业领域实现「降维打击」？先把「降维打击」这个词坚决打击掉。

【情怀】

「情怀」，成了创业者的标签，特别是农业创业者。

不知道谁说的：「情怀」就像底裤，可以有，不可秀，内衣外穿更是糗。

周国平说过：「一切高贵的情感都羞于表达，一切深刻的体验都拙于言辞」。

对农业充满真正热爱的人，情怀于中而不滥发于外，他会把情怀放在内心深处，激励自己冲破迷雾、穿越黑暗，衣带渐宽终不悔。

有时候，创业者秀「情怀」，也是被投资人、市场所裹挟。毕竟，「情怀」是碗好鸡汤，喝了身体倍儿棒吃嘛嘛香。

【IP】

IP（知识产权）近两年极火，尤其在文娱圈。

谈农产品IP，绕不过「褚橙」。

褚橙能火，离不开各方加持：褚老极具传播性的经历、本来生活团队营销操盘、大众对悲情人物励志元素的追捧。

后来者效颦颇多，可惜都成了东施，柳桃、潘苹果皆如此。

要再打造农产品的优质IP，沿用「褚橙」这一套肯定是行不通了。你能在全国找到第二个「褚时健」么？柳传志、潘石屹，顶多算个产品代言人，他们与产品生产有个毛关系，他们一直处在时代的浪潮之巅，虽无大奸大恶，但缺乏让普罗大众自发追捧的特质。

未来一定会有超过「褚橙」的农产品IP出现，只是它出现的方式，绝对不是我们现在推崇的。