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一、选择依据

1.社会发展的需要

从广义上讲，社会发展就是社会进步。从狭义上讲，社会发展是从传统社会向现代社会的变迁过程。单纯的经济增长不等于社会发展，它包括经济发展、社会结构、人口、生活、社会秩序、环境保护、社会参与等若干方面的协调发展。最主要的是人的发展，现代科技的普及等等。

因此，在农业推广活动中必须有计划、分步骤、分行业开展各种各样的推广工作，即以不同的推广项目有计划、有目的地对新成果进行传播和应用，实现提高农业生产水平，为城乡增加农副产品、提供安全食品和工业发展的原料以及提高农民的素质的长远社会发展目标。

同时，由于不同的历史发展时期和不同的发展区域，其社会发展所需要解决的关键问题和目标有所不同，使得推广项目计划又具有时效性和区域性。

因此，在农业推广项目的选择上，既要考虑当前、又要兼顾长远，满足社会发展的总体需要和维持社会的持续发展。

2.市场需要

在农业推广过程中，有时会发现其生产的农产品并非市场所急需、或某类农产品有供过于求的问题、或农产品附加值太低，不利于继续实施该项目，因此需要充分考察国内外市场的需求状况，确定目标市场，并对目标市场进行细分，进而实施不同的推广项目，达到增产增收或其它推广目标。

3.农民需要

农业推广项目的开展，其主要目的是为了发展农业生产，改善人民生活。但最直接的受益者还是农民。因此，在制定任何农业推广项目计划前，均需要考察农村、访问农民，了解农民的需要层次、当前的和长远的需要，在结合国家发展需要的同时，尽量满足农民的需要而开展相应的推广项目，使农民得到真正的实惠。否则，农业推广项目计划就会成为无本之木、无源之水。

4.专家意见

在制定农业推广项目计划时，除了要考虑社会发展的长远需要、市场需要和农民的需要之外，还应该对项目计划组织专家进行充分的论证，考察项目的可行性和适应度以及进行风险预测和回避，因为不同领域的专家具有不同的专长，在某方面具有其独特的见解，经过专家论证的项目才会使最终实施的项目具有重大意义。因此，制定农业推广项目计划，一定要考虑专家的意见。

二、项目来源

无论开展何种农业推广项目，均需要相应的成果和技术作支撑。如何获得相应的成果和技术，在哪儿找、找什么样的成果和技术就成为制约项目计划与实施的瓶颈和关键。一般地说，可以考虑以下几个方面：

1.科研成果

经过科学家长期对某些领域的科学实验或试验研究，取得经过实践检验和证实的，并通过某种方式的鉴定，而且具有较好的经济效益、社会效益和生态效益的某项成果，如果适宜于当地并可操作，就可以作为项目计划的首选主体技术和成果推广应用。

2.农民群众的先进经验

在制定农业推广项目中，有时候也可以将农民群众多年实践得到的高产高效经验加以利用并作为推广项目实施。因为农民的先进经验，已经被实践所证实，在一定的区域具有极广的适应性和采纳群体，也没有任何风险。

3.技术改进成果

在制定农业推广项目计划时，所选择的成果和技术也并不一定总是最新的、与原有成果和技术完全不一样的科研成果，也可以采用那些对原有成果和技术做过一定改进，在某些方面或所有方面有所突破，并经过实践的检验或通过一定方式鉴定的成果。

4.引进技术

在制定农业推广项目计划时，如果国外有比较先进的技术，可以采取技术购买、合作开发、项目合作等形式将技术引入，并进行示范推广。

5.各级推广计划立项指南中的成果与技术