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乡村振兴必要产业振兴，品牌是农产品的立身之本，只有打好品牌，才能带动乡村产业蓬勃发展。相比于国外已经自成体系的农产品品牌，我国的本土化农产品品牌之路才刚刚开启，在国内消费者更信任进口品牌的背景下，“外国的月亮比中国圆”似乎成为了农业企业品牌无法打响的魔咒。但不可否认的是，国外体系成熟的农产品品牌建设经验的确值得我们借鉴，而当下农企需要做的就是在借鉴成熟经验的同时，要走出更适合自身的本土化之路。

美法日的农产品品牌建设

1、美国

金秋食蟹正当时，阳澄湖大闸蟹又一次成为热点。据媒体报道，近年来当地注重生态环保限制养殖，螃蟹减产，一些蟹商便“掺起了水”——江苏某地养殖的螃蟹送到阳澄湖地区某销售点，商贩给螃蟹套上防伪扣、装进包装盒，摇身一变成为“正宗阳澄湖大闸蟹”，还有临近地区的一些商贩，也将本地螃蟹“改姓”“阳澄湖”来卖。

被“冒名”的不仅仅是阳澄湖大闸蟹。近年来，随着农业供给侧结构性改革走向深入，一批特色农产品区域品牌逐渐打响，五常大米、洛川苹果、赣南脐橙、胶东白菜等都受到消费者的欢迎。这些品牌犹如金字招牌，带动了一批优质农产品产销两旺，有力促进了地方经济发展和农民增收。但由此也带来一些区域品牌被频繁“冒名”、产品鱼龙混杂的市场乱象。如五常大米的产量有限，但市场上销售的大米数量明显高于实际产量，有一些是掺了外地大米的“调和米”“香精米”。

对于这种市场乱象，有关部门应当加强监管、严加查处，规范市场秩序。但从市场需求的角度看，这种情况也折射出消费者对优质农产品品牌的高度认可。打造农产品品牌有着如此良好的市场基础，理应全力推进。

地方政府和行业组织应当做好总体规划，引导、帮扶本地特色农产品树立自己的品牌。一方面要尊重品牌规律，积极打造、推介本地优势品牌；另一方面应在产品质量上下功夫，强化科技支撑和规模化、标准化建设，支持本地龙头企业建立产品可追溯体系。尤其是对于带有地域性特点的区域性公共品牌，应加强区域联合协作。有关部门也应廓清特色农产品的生产地域范围，出台明确的品质标准，解决相邻或相似产区打“擦边球”“口水仗”等问题。

山西吕梁山集中连片贫困区，因其自然条件差、脱贫产业弱、思维观念保守等因素影响，当地的贫困人口持续稳定脱贫一直成为各方关注焦点。近日，山西官方谋划借助“消费扶贫”促进精准脱贫，打造扶贫农产品品牌。

在山西省扶贫办24日举办的“吕梁山货”县长代言推介活动上，山西吕梁山贫困区的17位县长、书记代言“扶贫产品”，期望借消费升级机遇壮大产业扶贫，帮助贫困地区持续、稳定脱贫。

这17位县长、书记，均是来自中国民航信息集团、国家统计局等中央驻晋帮扶单位的挂职副书记、副县长等，他们在推介会上，现场推介吕梁山贫困县特产。还邀请了苏宁易购、京东等中国知名电商企业负责人现场对接、承销。

日前，首届“中国农民丰收节”组织指导委员会公布了关于全国100个特色村庄、农产品品牌名单。其中特色村庄名单包括北京市平谷区大华山镇挂甲峪村、密云各庄镇蔡家洼村等等。

100个特色村庄名单如下：

北京市

平政办发〔2018〕16号

平遥县人民政府办公室

关于印发平遥县加快推进农产品品牌建设

扶持办法的通知

各乡镇人民政府，各街道办事处，县直各有关单位：

《平遥县加快推进农产品品牌建设的扶持办法》已经县政府研究讨论通过，现予以印发，请遵照执行。

安政办发〔2018〕1号

安化县人民政府办公室

关于印发《安化县加快推进农产品品牌

建设实施方案》的通知

各乡镇人民政府，县人民政府各局办、直属机构，各垂直管理单位：

《安化县加快推进农产品品牌建设实施方案》已经县人民政府同意，现印发给你们，请认真组织实施。

马边彝族自治县商务局关于电子商务精准扶贫农产品品牌打造补贴资金申报的通知

马边县各企业:

根据《四川省财政厅四川省商务厅关于开展电子商务精准扶贫工作》(川财建【2015】231号)、《马边彝族自治县电子商务精准扶贫实施方案》(马府办函[2016]102号)文件精神,为加快马边彝族自治县农产品品牌建设,激励企业争创知名、著名、驰名商标品牌,按照“公开、公平、公正”的原则,对优秀农产品品牌和带动农户增收的专业合作社进行电子商务精准扶贫农产品品牌打造补贴。现通知如下:

我国是农业大国，粮食、蔬菜、水果、肉类、水产品产量都是世界第一，但不少优质农产品仍然“养在深闺人未识”。当前国内农产品存在生产销售分散、品牌意识不足等问题，对农产品品牌化形成了较大阻力。如何做大做强农业品牌？加强品牌战略要解决哪些问题？中国乡村之声特约评论员徐春晖认为：

徐春晖：目前，我国已经步入了品牌农业的新时代，到底什么是品牌农业？我个人认为，品牌农业是一个以市场需求为原点，以生态安全为基础，以工业化经营为理念，以品牌营销为路径，打通一二三产业，促进农业增效、农民增收、消费者受益，最终实现可持续发展的农业。

我个人觉得，打造农产品品牌，一定要不走寻常路。业内人士分析指出，我国农业品牌战略一定要解决好以下几个问题。

各市、县（区）人民政府，自治区政府各部门、各直属机构：

为深入推进农业供给侧结构性改革、加快培育农业农村发展新动能，切实把“枸杞之乡”“滩羊之乡”“甘草之乡”“硒砂瓜之乡”“马铃薯之乡”的区域品牌宣传推广好，把我区享誉盛名的“原字号”“老字号”“宁字号”农产品品牌打出去，充分发挥我区特色优势农业产业的引领带动作用，全面提升现代农业的整体效益,促进农民持续增收，现就加快推进我区特色优质农产品品牌建设提出以下意见。

一、总体要求

2017年，吉林省将通过抓好规模主体、主推模式、社会化服务、农产品品牌、质量安全监管5项重点工作，进一步加快构建现代农业经营体系。

抓规模主体。抓好示范合作社、家庭农场评选认定，打造一批家庭农场联盟、农民合作社联合社。开展贷款担保保费补助试点，优先支持新型经营主体发展规模经营。把返乡下乡人员和大学生到农村创业创新纳入新型职业农民培训范围，到国内发达地区开展实训，到发达国家开展交流培训。

抓主推模式。总结推广土地托管、实物地租、土地入股等经营模式。加快农村土地流转服务示范县建设，力争覆盖2/3以上县份，现代农业示范区全覆盖。开展农村土地流转服务中心和“三资”代理服务中心整合试点。农村土地流转规模同比提高3个百分点，达到35%以上。